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国内定制婚纱价回归理性(图)



  一件国内一线婚纱品牌的高品质定制婚纱只要3000块?本届中国国际时装周上婚纱品牌葛澜总设计师的肯定回答让人大跌眼镜。中国国际时装周破天荒出现五场婚纱大秀,不禁让人好奇国内的婚纱市场究竟缘何如此火热。

  本届中国国际时装周上,10月26日、27日仅仅两天的时间里,连续上演了五场婚纱品牌大秀,婚纱品牌的发布规模和受关注程度前所未有的高涨。来自北京的葛澜、深白,来自广东的名瑞、AOLISHA魏新坤,以及周大福联手时尚新娘的婚纱趋势秀,让本来笼罩着高级定制神秘光环的婚纱品牌走进了大众的视线。

  让人意想不到的是,北京商报记者了解到,国内的婚纱市场并不像外界一直传言的定制价格高不可攀,时装周上发布的婚纱品牌均是国内目前最高端的婚纱品牌,品牌定位各自有别,但定制婚纱价格仅仅3000元起。

  以葛澜品牌为例,其婚纱价格从3000元起,核心价格区间在5000-1.5万元之间。明瑞品牌婚纱价格集中在7000-8000元之间。走更个性化定制路线万元起。

  葛澜品牌总设计师任春华表示,只要月薪在5000元以上的人群都能够成为其品牌的消费者。“高级定制婚纱真的不是大家想象的价格高得离谱,国内的婚纱市场现在很火热。”

  “2001-2008年前后,国内的婚纱市场处于起步阶段,购买婚纱的消费者少之又少。而最近几年,国内婚纱市场的规模迅速壮大,知名品牌不断涌现,婚纱的消费市场已经培养起来了。”名瑞婚纱设计师蔡中涵告诉北京商报记者。

  北京商报记者了解到,高性价比的定制婚纱市场呈现出如此火热的现状,和“成衣化”的婚纱定制路线密不可分。

  据任春华介绍,目前的定制婚纱市场分为两大类。一类是走纯粹高级定制路线的婚纱市场,另一类是成衣化的高级婚纱市场,而后者因强有力的价格优势表现出超强的市场竞争力。“成衣化的婚纱仍然是服务于顾客个性化需求的,不断推出的新款样衣会在店内展示给顾客,她们在这些款式中挑选自己喜欢的款式,可以改变颜色和面料。但由于不是完全私人定制式的经历量尺寸、按客人预想画草稿、试板、改板、再反复修改、最终确认直到选用特殊面料出样衣,在既有款式上稍作修改的成衣化定制婚纱,节约了时间、人力、物力、财力,让定制婚纱价格大幅下降。”她说。

  据了解,国外早有成衣化婚纱市场,美国从0、2、4、6至14码,欧洲从34、36、38至48码,工厂化生产,8个码的成衣化婚纱供消费者选择,其价格非常实惠。

  “成衣化的定制婚纱有力地推动了定制婚纱的商品化,婚纱的生产规模自然扩大。”蔡中涵如是说。

  婚纱市场的变化让越来越多的新娘不再选择“租”一件婚纱。蔡中涵介绍,根据统计,目前国内婚纱市场“租”和“买”婚纱顾客的比例各占一半,而未来租婚纱的人会越来越少。

  此外,年轻客群消费心理的转变也加速了婚纱市场的发展。蔡中涵告诉北京商报记者,“90后”甚至成为了名瑞品牌定制婚纱的主力群体,“年轻女孩观念早已改变,嫁衣对其别具意义,都不愿租别人的。”深白品牌也表示,定制婚纱的概念已经在越来越多的消费者心中普及,“拥有自己的婚纱”已经成为主流趋势。

  业内人士认为,此次时装周上发布的几大婚纱品牌,其设计、做工、品质乃至秀场整体演绎均呈现了一流的水准。对此,任春华称:“本来中国的婚纱就是全世界一流的。”

  “十几年前,我还没有创立葛澜品牌的时候,很多国际婚纱大牌都是把我做的婚纱拿去贴上他们的商标销售。”任春华说,正是因为知道中国的婚纱力量是世界一流的,她才顶住压力,熬过了创业初期不成熟的婚纱市场环境和资金困难时期。

  资深婚纱行业从业者更向北京商报记者透露,广东潮汕更是国内最大婚纱生产基地,几乎全球的高级婚纱都产自中国。

  北京商报记者获悉,自2011年中国国际时装周与梅赛德斯-奔驰建立合作关系以来,中国国际时装周便不断提升发布规格,向国际一线时装周靠拢。因此,时装周平台不断提升品牌形象,发掘品位、格调出色的品牌领衔时装周,培养全民对于时尚领域的关注和审美品位。

  “我们这几个婚纱品牌都希望能在中国国际时装周的平台上把婚纱行业内最新最前沿的设计理念带给大众,让国内外都看到中国品牌的力量。”蔡中涵说。



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