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世上最难的是把一双鞋子做好



  记者:意尔康的广告语“漫漫人生路,步步意尔康”家喻户晓。此次为何发布“匠心,为你每一步”新理念?

  单志敏:朗涛国际为我们提炼出“匠心,为你每一步”的品牌理念,是对我们过去核心品牌资产的总结,更是对意尔康未来的一种鞭策。我们将全方位、多渠道地激活意尔康品牌,从产品研发、生产制作、供应链管理、市场营销、公关活动到内部企业文化等,全面导入品牌新理念。

  单志敏:匠心是一点一滴的积累,匠心是一针一线的坚持。做鞋不是简单的事,每个细节都需要认真对待。如果有人问我世界上最难的是什么,我觉得最难的就是把一双鞋子做好。这里面有两个标准,一是做鞋的标准,你的一针一线是不是比别人做得更好;二是市场的标准,你的鞋子是不是在市场上更受欢迎、更加物超所值。有了对比才有动力,只有做得更好才会受到消费者的青睐。二十多年来,我们在一针一线中培育出不骄不躁的匠心精神,匠心不是口号和标语,匠心是融入意尔康人血液的基因,匠心是对细节永无止境的追求。

  单志敏:用“匠心”凝聚更多的消费者,用“匠心”凝聚更好的事业伙伴,用“匠心”凝聚更伟大的梦想。我们坚信制造业是一个国家强大的脊梁,品牌是一个国家竞争力的重要体现。所以,我们肩负的不只是企业发展的责任,而是实业兴邦的抱负;我们肩负的不只是意尔康的梦想,而是民族品牌复兴的梦想;我们将匠心与中国心融合为一体,将意尔康品牌梦与中国梦紧密相连,把“意尔康”打造成为代表当代中国鞋文化的国民鞋履品牌。

  商报讯(记者 朱则金)3月23日,意尔康股份有限公司在温州举行品牌升级发布会,发布了“匠心,为你每一步”品牌新理念。意尔康品牌新形象大片和全新logo同时揭晓。

  由永嘉人单志敏在丽水市青田县创办的意尔康股份有限公司,是中国最大的男鞋企业之一,销售网络遍布全国各地。

  为在温州完美打造这场品牌盛宴,意尔康当天在温州体育馆内搭建起一座气势宏伟的“机场”,候机大厅、航班信息牌、安检门等机场设施一应俱全。在“机场精品店”还设置意尔康鞋艺坊,由意尔康资深鞋匠现场展示精湛的制鞋工艺,现场演绎“匠心,为你每一步”的意尔康工匠精神。

  与会嘉宾收到登机牌式样的邀请函后,来到现场换取意尔康精心定制的皮质护照,方可登上“意尔康2017”号航班,开始一场虚拟与现实交相辉映的环球时尚之旅。此次“航班”的乘务长由“中国好舌头”华少担任,他以标志性的超快语速与挥洒自如的主持风采带领全体“乘客”遨游世界,“经过”伦敦、米兰、夏威夷等时尚都市,领略英伦格调、意大利风情与美式浪漫。数十名国内外超模化身空姐空少,演绎意尔康的商务系列、休闲系列、夏季凉鞋系列和高定系列,展现国民鞋履品牌意尔康的全新时尚形象。担任压轴主模的是《爱上超模2》冠军赵家彤,她现场走秀为意尔康高级手工定制系列助阵。

  发布会现场,全球知名的品牌策略设计顾问公司朗涛国际阐释了本次意尔康品牌升级的内涵,意尔康股份有限公司董事长兼总裁单志敏讲述了意尔康匠心之路的未来展望。

  单志敏认为,这次品牌升级,不止于品牌形象的升级,也不止于品牌口号的更新,更是意尔康22年专注制鞋的品牌核心资产提炼和总结。

  意尔康还在线上与线下开创了新玩法。在线上,意尔康联合娃哈哈、方太、九阳、卫龙、九牧等品牌官方微博发起“每一步都不凡”话题。意尔康还邀请了十大明星网红对发布会进行全程直播,横跨一直播、花椒、天猫、京东等众多直播平台,堪称霸屏全网,十位自带流量的超人气网红和花样百出的直播互动、礼物红包也吸尽眼球,赢得了超高的话题度和点击率。在线下,意尔康在全国专卖店中同步直播发布会现场的盛况,并开展促销酬宾活动,为意尔康品牌升级全面助力。



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